文华东方酒店集团品牌标识焕新

文华东方酒店集团今日发布了品牌标识的全新升级，标志着一场致敬传统与拥抱未来的变革。焕新的视觉标识以现代感的折扇造型、简化的文字和定制字体为标志，并配合更加丰富的配色选择——在提升宾客体验的同时，又保留品牌的标志性视觉符号。

自1876年以来，文华东方酒店一直凭借传奇服务、文化传承和开拓精神而被视为奢华酒店业的标杆。品牌标识的升级演变不仅在美学层面，更是对文华东方酒店集团理念的重申：通过匠心工艺、品牌故事和沉浸体验与客人建立富有意涵的联系。

折扇一直是文华东方酒店集团品牌标识的核心，是其传奇式服务和双重亚洲基因的象征。集团于1985年首次将折扇作为品牌标志，其美丽、优雅和卓越的艺术性与品牌不谋而合。没有一件物品比折扇更能生动地体现出来自于东方的体贴服务。而今，经典折扇标识焕发新生，再次彰显了这一全球公认卓越品牌标识的权威地位。

值得一提的是，此次文华东方酒店集团品牌标识的变革并不局限于折扇图形的范畴。品牌长久以来致力于坚守匠心工艺和文化传承。由此启发，集团推出了全新的专属字体MO Exceptional，精心设计以凸显折扇的几何美感。除了黑色、白色和金色的经典色调外，还引入了青瓷绿（Celadon Green）——灵感源于在中、泰两国都具有重要历史和文化意义的珍贵青釉陶瓷——不仅加强了集团与在地艺术、文化传承的连接，更体现了宁静和精致的奢华调性。

传统与摩登的交融

在文华东方酒店集团的标志性折扇保持着辨识力的同时，新的品牌标识融入了一种更加灵活、且以顾客为中心的元素。在推出统一标识的同时，约三分之一的品牌用品仍将根据旗下每家酒店的具体情况完全个性化，以确保每个目的地都能保持其独特性。每一家文华东方酒店都有专属的定制折扇，它或是融合在地艺术文化而制作的艺术品折扇，或是一把承载着目的地传奇故事的古董折扇。这种做法既充分尊重了每家酒店的个性和当地文化，亦展现了文华东方酒店集团永恒的优雅。

除了美学意义，此次焕新体验亦延伸至宾客旅程中的每一处。精心设计的品牌标识和元素不仅带来视觉上的美感，也能让宾客体验到品牌的演变，增强了品牌和宾客之间的互动。文华东方的品牌标识更新不仅是视觉语言的转变，也是和顾客更深层的情感连接。

文华东方酒店集团副总裁Alex Schellenberger表示：“奢华远不止于视觉美感，它关乎情感共鸣和品牌故事，以及传统与创新的融合。我们全新的标识是品牌升级的体现，精准回应了宾客对于个性化、独特性与文化底蕴的期待，这亦是文华东方酒店集团迈入崭新篇章的起点。”

文华东方酒店集团焕新的品牌标识是对塑造品牌传奇的远见卓识者的致敬。其中，1953-1963 年期间担任怡和集团主席的休·巴顿爵士（Sir Hugh Barton），领导建成了香港文华酒店（The Mandarin），为这座繁华都市带来了奢华的酒店服务。1974年，曼谷东方酒店（The Oriental）正式加入集团。自此，“文华”与“东方”两座传奇酒店的融合造就了“文华东方”，推出的折扇标识亦是这段历史结合的标志。随着文华东方酒店集团的不断发展，它将继续秉承品牌延续至今的开拓精神。

关于文华东方酒店集团

文华东方是一家屡获殊荣的酒店集团, 拥有及管理全球享负盛名的酒店、度假酒店及酒店管理式住宅。文华东方以在每个目的地打造体现亚洲传统，当地文化和独特设计的卓越酒店而闻名。集团的使命是以充满热情的服务为宾客带来愉悦和灵感。六十多年间，集团由一家植根亚洲的酒店公司发展成为全球品牌。目前在二十六个国家和地区经营四十三间酒店、二十六处私享宅邸及十二个酒店管理式住宅项目，更有多个项目正在开发中。文华东方将继续以豪华酒店领域创新领导者的声誉为驱动力，实现长期可持续增长。